打造网红文化的行为，拉动地方旅游经济的模式值不值得推广？
2024-11-19 阅读 91
更新于 2024年11月22日
要我说，这也许对于地方旅游经济来说是好事，但对于游客的体验感来说，绝对不是什么好事。
举个例子，著名网红城市，长沙。
去过长沙的都知道，不存在不排队的情况，不论是网红臭豆腐，还是奶茶品牌茶颜悦色，所有人去长沙都要打卡的文和友，或者是当地知名的几家网红餐馆，笨萝卜、光脑壳等。
这是大量游客蜂拥而至的结果。
然而长沙真正值得去看的，是岳麓书院，橘子洲头，而不是国金中心那两个八楼顶上的玩偶。
这可能是个悖论，因为很多人会说，我就是想去长沙吃美食，感受那种喧哗热闹的，但是凭心而论，体验感真的好吗？
没完没了的排队，无穷无尽的等待，把宝贵的假期时间都消耗在了这些无用的事情上。
网红效应能带来短期流量和高关注度，但这并不等同于长期成功。关键在于能否将关注转化为持续的消费者忠诚度和市场竞争力。
举几个例子：淄博烧烤和甘肃天水麻辣烫，他们都曾经短暂的有过高流量，可是现在呢，谁还会专门去一趟呢？
下图为新闻报道。
据统计，今年上半年淄博累计新注册近800家烧烤相关企业，其中已注销/吊销的烧烤相关企业有60多家。
而天水麻辣烫呢，截至2024年3月12日，全国共有137851家麻辣烫门店，最近一年新开店60666家，净增长6300家，连锁化率持续提升，很明显，已经出现了产能过剩的态势，恐怕接下去就是倒闭、注销，关店潮了。
在网络上，网红经济虽在不断攀升，可一旦失去热度，无论曾经多火爆的人事物都会被“打回原形”。天水麻辣烫的爆火促使天水多个产业发展，看起来似乎一切都好起来了，但这都只是它飞速走红、短暂爆火后的表象。
此外，过度的流量焦虑可能导致地方政府公共资源错配和企业发展偏心病，即过分依赖网红效应而忽视了产品和服务质量的提升。
很多地方政府见到某个流量爆火，立刻大开绿灯，展开一系列产业保护、政策扶持乃至产业扩充，斥巨资打造网红经济体。
有些情况下，尽管游客数量激增，但实际产生的经济效益并不明显，如重庆李子坝春节一天来5万多人，但游客在观景台拍个照就走了，与投入相比，产生的经济效益不太明显。
我们也曾经在网上看过类似的新闻：
2023年年度报告摘要：曲江文旅在2023年年度报告中提到，归属于母公司所有者的净利润为-19,537.92万元，较上年同期增加5,262.47万元。2023年净利润亏损1.95亿元：根据曲江文旅披露的2023年年度报告，公司去年实现净利润亏损1.95亿元人民币。按道理来说，西安也是一座网红城市，且有着更深厚的文化积淀，曲江文旅斥巨资打造的大唐不夜城，也曾经在网上火出圈，小红书抖音都在矩阵式的传播。
那为什么还会连年亏损呢？
因为网红流量终究是一阵风。这阵风吹过，地方旅游要考虑的恐怕是如何长久地让游客保持持续的关注度，恐怕，也只能在产品和服务上做文章了。
网红文化拉动地方旅游经济？听起来很诱人，但也像一场“短跑赛”——冲得快，累得更快。确实，一条抖音视频可能让一个小县城“人山人海”，但你想过没，当潮水退去，谁还记得你？难道指望游客为一杯奶茶打卡十年？
这种模式值得推广，但要有节制且有内涵。关键是别把“网红”当万能药，把所有的预算都砸在一座奇葩雕塑或一场浮夸演出上。网红带流量，文化留人心，地方必须深挖自己的独特价值，把“来一次”和“再来一次”都做好。
所以说，网红文化可以点燃火花，但真正的经济增长得靠“文化+品质”撑住。一时爆火只是开场，如何留下长期收益，才是地方经济的重点功课！
值得推广！
網紅文化就不是好文化
打造网红文化拉动地方旅游经济的模式是否值得推广，这是一个复杂的问题，需要从多个角度进行考量。以下是一些基于搜索结果的观点：
1. 网红文化的趋利特性和经济价值：网红文化具有极强的吸金及导向消费能力，其背后的动因是蕴藏的巨大经济价值。网红一旦在网络获得关注，拥有越来越多的粉丝，就意味着网络主体获得了流量，也就是资本。这种情况下，网红行为与经济活动产生了广泛集合，是一种典型的互联网文化消费活动现象
2. 网红文化对地方旅游经济的拉动作用：通过新媒体赋能文旅宣传，实现创意化引领共情化传播，可以有效地“出圈”，带动地方旅游经济的增长。例如，哈尔滨通过邀请文旅领域的头部博主引流并策划IP活动，成功“出圈”，带动了游客数量和旅游收入的大幅增长。
3. 旅游经济与地方经济的互动关系：旅游业的兴旺为地方带来了显著的经济收益，包括增加的就业机会、扩大的税收基础以及提升的地方品牌形象。地方经济的繁荣也为旅游业提供了更多的支持，比如更完善的基础设施、更多样化的服务以及更丰富的旅游产品。
4. 网红经济的崛起及其影响：网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。网红经济的大规模出现，增加了网红收入，为相关企业提供新的利润点，并通过促进消费最终推动国民经济发展。
5. 网红经济的现状和问题：网红经济增长乏力、后劲不足。一方面，网红经济容易出现泡沫化现象。另一方面，当前网红从业者队伍整体门槛较低，网红职业周期较短，影响了网红经济的可持续发展。综合以上观点，打造网红文化拉动地方旅游经济的模式在一定程度上是值得推广的，因为它能够带来经济收益和促进地方旅游的发展。然而，也需要注意到网红经济可能存在的问题，如泡沫化和可持续发展的挑战。因此，在推广这种模式时，需要谨慎考虑如何平衡经济效益和长期发展，以及如何提升网红文化的质量和深度，避免单一追求流量和短期利益。同时，应注重培养有专业知识和技能的网红，以提升网红文化的质量和可持续性。
