请从“姓名字母效应（name-letter effect）”来解释一下「武威」古称「凉州」的传播学？
2024-11-19 阅读 9
更新于 2024年11月22日
谢谢邀请。
武威改回凉州，有必要吗？
有人说凉州改名叫武威，已经很多很多年了，大家都已经习惯武威了，重新改回再叫凉州，已经没有什么意义，甚至会造成混乱。
我不同意，从传播学的角度看，把武威改回凉州，会明显提升知名度和传播度。
品牌传播讲究的是占领用户心智。
在品牌传播的诸多手段中，品牌命名是首当其冲的攻坚利器。
很多品牌名称起得不是很好，但也发展得如日中天，比如比亚迪。比亚迪的产品力很好，似乎有了好的产品，品牌传播就不重要了，可事实真的是这样吗？
我们必须承认两个事实，一是比亚迪这个名称一直在制约这家技术实力超牛的企业的发展，提起比亚迪，总让人觉得不那么洋气、大气、有底气，之所以会这样，是因为有一段时间，部分企业缺乏自信，起名字比较喜欢让自己看起来像是外国的，像是舶来品。老百姓称这种现象为假洋鬼子，比如奥克斯，这个名称其实埋了一个不大不小的雷，大家都知道不是外国品牌，却起了个外国名，而其技术实力上又处于追赶者的地位，消费者在购买空调时，在格力、美的、海尔等诸多选择之中，除了便宜之外，会有什么因素让其选择奥克斯呢？比亚迪和奥克斯属于同一种情况，这种品牌名称不仅缺乏民族自豪感，还让人觉得崇洋媚外，这是先天劣势，改不掉了。
我们必须承认的第二个事实是，比亚迪不温不火了很多年，忽然被消费者认可的原因，很多人认为是其新能源上的优势被认可，但其实这个时间节点还有一个大家忽略的因素，那就是秦、唐、宋、元等二级名称的采用，让驾驶者心理上弱化了我开的是比亚迪，而是觉得我开的是唐，是宋，是元。秦、唐、宋、元是每个中国人都熟知的朝代的名称，我们对我们的祖国是一个有着5000年深厚的历史文化底蕴的文明古国的自豪感，会润物细无声地转移到比亚迪的身上。当今世界第一强国是美国，我们在科技、军事、文化等方面明显落后于美国，而中美大博弈又进行得如火如荼，美国不断地对中国极限施压，对华为等中国优秀的企业进行致命的制裁。在这样的背景下，比亚迪采用秦、唐、宋、元为二级品牌名称，悄悄地提醒我们有悠久的历史，而美国不过是个只有200年历史的小青年。在品牌传播学中，在进行受众分析的时候，很多企业还在忙着进行受众画像，但其实受众情感的捕捉与塑造，才是更高级的部分。这种东西是不需要明说的，消费者无意间就受到了影响。丹尼尔·卡尼曼认为大脑的日常运作中存在两个系统，系统1是自动导航系统，主宰日常所有的决策和无意识行为，系统2则是理性思考的机制。日常购买行为中，我们觉得自己是理性思考的，也就是以为是系统2在决策，事情的真相其实是系统1在决策，系统2则为我们下意识的决策提供理由。
